中超应向五大联赛学习推广

12月19日，当外援齐整的山东鲁能队，以2比0击败全华班的江苏苏宁队夺得2020赛季中国足协杯冠军后，中国足球的2020特殊赛季宣告结束。接下来一段时间，中国足球进入马放南山的间歇期。

与此同时，欧洲五大联赛依旧在如火如荼举行，尤其以球星梅西领衔的西甲联赛，这次竟破天荒放弃为期两周的“冬歇期”，专为中国、全世界球迷在欢度圣诞、元旦双节时，送上一份暖心的足球饕餮大餐。

一方面，中超联赛在疫情防控常态化背景下的顺利举办，尤其是球迷重新走进赛场，展现出中国抗疫的伟大胜利和杰出成果，为推动社会复工复产、促进国家经济发展做出积极贡献，对凝聚人心、重塑信心影响深远。另一方面，中超联赛由于整体水平不高、金钱泡沫泛滥、节日没有赛事等，也面临着西甲、英超等欧洲五大联赛的同台竞争甚至是打上门来抢“人”。

对大多数中国足球人来说，2020中国足球赛季虽然顺利结束，但不代表就可以停止思考、放弃学习。相反，在防疫抗疫形势吃紧的背景下，西甲等欧洲五大联赛的品牌推广、宣传营销、职业理念等，都值得亚洲二流甚至三流的中国足球静心学习。

职业联盟：参考欧洲现成模板

中国足协近日对外正式公布《进一步推进足球改革发展的若干措施》，有35条之多。其中，对于职业联盟，有了十分明确说法：改革调整职业联赛管理机构。完成具有独立社团法人资格的职业联赛管理机构成立登记和组织机构设立工作。

2021年，中国足协会与新设立的职业联赛管理机构通过各自章程和双方约定明确职责，双方互派代表参与有关问题讨论和决策。职业联赛管理机构主要负责人由中国足协推荐。中国足协独家拥有中超、中甲和中乙三级职业联赛的产权和监督权。职业联赛管理机构拥有三级职业联赛的管理权、经营权和收益分配权，在俱乐部准入、竞赛组织、裁判管理、纪律处罚、争议解决、市场开发和收入分配等方面拥有管理自主权。

成立职业联盟，其实是落实2015年中央深改组审议通过并由国务院发布的《中国足球改革方案》，其中明确提及：要建立具有独立社团法人资格的“职业联赛理事会”，负责组织和管理职业联赛，合理构建中超、中甲、中乙联赛体系。

其实，中国推出职业联盟，就曾前往西班牙、英格兰等，分别考察学习了西甲联盟、英超联盟的成功经验。实，简单来说，一个国家的足协，主要负责各级国家队建设以及裁判培养等，这个国家的职业联赛，一般交给由俱乐部拥有投票权的职业联盟来运营。

西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨介绍，西甲联盟是一家体育联盟，联盟包含20家西甲家俱乐部、22家西乙俱乐部，职业联盟的工作本质是一家市场化公司，专业组织和运营推广西班牙职业足球联赛。很显然，经验丰富、运作得当的西甲联盟，是中超联盟未来学习和发展的模板。

放弃冬歇，西甲为推广很拼命

近日，西甲联盟在西班牙马德里、中国上海两地同时举行辞旧迎新招待酒会，宣布在全球30个国家发起以#KickOut2020为主题共计50场庆祝活动。其中真正的重头戏是：在今年圣诞、元旦双节期间，西甲联赛破天荒“取消”昔日为期两周的宝贵“冬歇期”，转而主动奉上横跨五个比赛日的精彩西甲联赛。

笔者通过查阅西甲赛程发现，西甲联盟的市场嗅觉、商业水准，在这次历史首次取消“西甲冬歇期”，展现得淋漓尽致。一方面，西甲联赛的制定者，就是西甲联盟，他们制定赛程的最大原则，就是商业利益的最大化，就是更好推广西甲联赛这个最漂亮的商品。

新冠疫情席卷之下，西班牙疫情防控出现不确定性，西班牙的职业足球也遭遇重创。根据新华社的报道：据西甲联盟中国区官员10月19日介绍，西甲联赛上个赛季由于受新冠疫情影响，亏损6亿欧元。突发疫情让西甲联赛受到严重冲击，各俱乐部的门票销售和商务开发等深受影响，一共亏损6亿欧元。其中，巴塞罗那因为疫情收入减少2.03亿欧元。这家欧洲豪门俱乐部采取了降薪等措施控制支出，最后经核算，上个赛季亏损9700万欧元。