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“绿箭”家族延伸新血脉

已经拥有将近一百年历史的“绿箭”家族,继2005年6月添粒状口香糖新丁之后,将于2006年3月延伸出家族的新血脉: “绿箭”薄荷糖将在中国乘“绿箭”品牌效应,开疆拓土,首次挺进非口香糖糖果市场。这也是箭牌公司首次通过内部发展在中国推出的第一例非口香糖产品。标志着箭牌中国公司在朝实现“全面的糖果公司”的战略营运定位的发展历程中又迈出了革命性的一步。

作为“绿箭”家族的新血脉,“绿箭”薄荷糖率先在中国24座城市登陆。薄荷糖在产品性质上与传统“绿箭”口香糖相映成趣,同时,在秉承“传统薄荷”口味基础上,新添加了淡雅的“茉莉花茶”口味。为消费者提供了持续清新的味觉体验。目前上市的“绿箭”薄荷糖为20粒小盒装,精致的包装小巧的外形也将成为吸引消费者眼球的一个亮点。

 选择发展薄荷糖业务作为挺进非口香糖市场的切入点,箭牌公司经过了大量的调研。根据尼尔森调查显示,薄荷糖在中国整个糖果行业(不含口香糖和巧克力)中,薄荷糖销量高居第2,占有1/4的市场份额。清新口气、保持口腔清爽,是消费者购买薄荷糖的主要需求。但是,目前市场上还没有薄荷糖产品定位在“清新口气”这个诉求上。

 “绿箭”品牌在中国经过多年的精心打造经营,享有了极高的品牌知名度和市场渗透率,并已成功的将“清新口气”这一产品形象根植在消费者心中。针对薄荷糖消费者的诉求推出的“绿箭”薄荷糖不仅保持了“绿箭”独特的持久清新口气配方,更有全新的“茉莉花茶”口味也强化了 “清新口气”的产品功能。同时,拥有完善的分销网络、强大的销售队伍作为挺进市场的强大后盾,“绿箭”薄荷糖将在非口香糖市场领域里打拼出新天地。据箭牌中国市场总监,David Glass介绍,目前,“绿箭”薄荷糖还处于销售的初步阶段,但从反馈的信息来看,销售前景让人乐观。“我们将利用中国最受欢迎的清新口气的口香糖品牌效应为箭牌中国挺进新糖果领域。”

 正如我们在“公司使命”中陈述的“我们的使命是为相关利益方创造长盛不衰的成长和繁荣。我们将不断拓展我们的核心口香糖业务,并在公司实力基础上建立新的业务平台。我们将通过内部发展和策略并构实现成长目标”。我们已经在口香糖的王国里实现了一个神话,“绿箭”薄荷糖的推出让我们更坚信,在中国,箭牌公司将在新的糖果领域谱写新的传奇。

 
 
 
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