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“洞察”劲浪,体验“劲爽”
2004年8月中旬起,在广州或上海你将有机会领略到一种全新的公车站牌广告形式,这就是“劲浪” 超凉口香糖新产品——“劲浪”酷橙和黑加仑口味所采用的透视孔户外广告。
 
据悉,这是国内广告界对透视孔户外广告的首次运用。这种新型广告形式突破了传统的平面广告设计、实现了平面广告的立体化效果。内容上它有效地表现了“劲浪”的超级劲爽特性,更进而通过形式上独特的“劲爽创意”去争取目标消费人群的“眼球”,让他们通过“洞察”品牌去“亲近”品牌——劲浪口香糖“小产品、大创意”的匠心由此即可“洞”见一斑。
 
在“劲浪”酷橙和黑加仑新口味的透视孔户外广告中,它首先凭借平面上一个醒目的橙黄色太空漩涡和一个直指漩涡中心白色透视孔的黄色箭头,辅以“看劲爽新体验”的巨大文字来吸引过往行人的目光。趋前“洞察”,展现在你眼前的则是一个充满幻想与神秘色彩的“劲浪世界”:茵茵的绿地、蔚蓝的太空,有人带着篮球飞身跃起,有人踩在柠檬片“滑板”上驰骋“冲浪”……所有的细节都在演绎一种年轻人所崇尚的时尚动感的生活理念,而画面的中央,一个太空人托出的“劲浪”酷橙和黑加仑新口味口香糖分别发出炫丽的紫色和橙黄色光芒,似乎正在“引诱”着你渴望“冲浪”的味觉……
 
在原来“超凉薄荷”、“柠檬香蜜”两种口味的基础上,“酷橙”和“黑加仑”新口味的加盟,将使得更多的年轻消费人群有机会感受到“劲浪”的“清凉劲爽”体验。加入强劲薄荷配方的“劲浪”,不但味道清凉,让喉咙舒爽,而且强烈的超凉爽气直冲鼻端,让人们倍感劲爽滋味,令呼吸顺畅。这就难怪它自从2001年推出以后,已经和一大批渴望摆脱平凡、致力寻求突破的消费群体“一拍即合”。这一核心人群的鲜明特点同时也要求“劲浪”广告也必须拥有同样的时尚、创意和动感元素。
 
因此,为了更好地表现“劲浪”的“劲爽”滋味,并吸引时尚一族的目光,透视孔户外广告成为“劲浪”今年新口味产品广告的形式之一。
 
“透视孔户外广告希望受众通过一个画面的‘导视’小孔去‘探索’另一个截然不同的主旨画面,”李奥贝纳广告公司的客户总监介绍道, “在国内这是一种吸引受众眼球的全新广告形式,它引导人们在乍看平平无奇的‘表象’中,去‘洞察’一个新奇的世界,去通过这种糅合灵感和惊喜的广告体验方式 ‘亲近’品牌信息。” 箭牌中国公司市场部品牌经理吴澍鸣小姐也解释说: “不管是画面和形式,我们都更多地诉诸于情感。这既是一种新奇的品牌信息传达方式,对于受众而言也是一种新的体验方式。相信消费者这种通过情感体验得来的品牌印象将更加深刻和持久。”
 
据了解,“劲浪”的酷橙、黑加仑透视孔公车站牌广告在广州和上海率先投放之后,有可能将投放范围扩大到其他主要城市。此外,采用相同元素制作的“海洋篇”和“森林篇” 平面广告和Flash短片将分别通过网吧开机画面、电脑屏保、车身广告、办公楼电梯广告、地铁液晶显示屏广告等多样形式接近目标消费人群。在渠道销售方面也有各种让消费者“更来劲”的营销活动加以配合。
 
 
 
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